
2020年下半年,部分社区团购企业利用资金优势,大量开展价格补贴,扰乱市场价格秩序,引发社会各界的广泛关注。
2020年12月中下旬,市场监管总局根据价格监测线索,先后对橙心优选(北京)科技发展有限公司(橙心优选)、上海禹璨信息技术有限公司(多多买菜)、深圳美团优选科技有限公司(美团优选)、北京十荟科技有限公司(十荟团)、武汉七种美味科技有限公司(食享会)等五家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案调查。
随后的12月22日,市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会。会议严肃指出当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题,并强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,严格遵守不得滥用自主定价权、达成垄断协议等“九不得”。
橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会所属公司因利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易,违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规定。
3月3日,市场监管总局发布通报,由于不正当价格行为,橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团分别被罚150万元、食享会被罚50万元。
上述五家社区团购企业为了排挤竞爭对手,独占市场,以远低于成本的价格倾销,扰乱了正常的生产经营秩序,损害了其他经营者的合法权益。这种通过大量补贴抢占市场的做法由来已久,且该行为只有通过法律严厉干预才能切实得到扭转。
本次处罚对行业发展有积极的指导作用,部分社区团购企业终究还是要为从前疯狂扩张的行为买单。就目前来看,政策收紧,社区团购以前的价格战已令行禁止,想要存活,提升产品品控、供应链能力以及用户体验才是发展的长久之计。