菜东家官网—专业做生鲜蔬菜配送管理系统软件|免费生鲜配送系统丨农产品食材配送软件丨校园食材阳光采购平台丨江西菜东家信息技术有限公司

返回目录首页 > 各大巨头争先涌入生鲜电商，“烧钱大战”愈演愈烈

各大巨头争先涌入生鲜电商，“烧钱大战”愈演愈烈

时间：2021-03-02 10:51来源：菜东家生鲜配送管理软件官网—国内专业的生鲜配送整体解决方案提供商作者：菜东家生鲜配送管理软件官网—国内专业的生鲜配送整体解决方案提供商浏览量：3158

生鲜电商如今早已不是一个新鲜的事物，其中社区团购的市场规模不断扩大，热度持续上升，成为了一块令人垂涎欲滴的蛋糕，越来越多的玩家纷纷加入了抢夺赛。

2020年初突如其来的疫情，给本就竞争激烈的社区团购赛道再添一把火。资本闻声而来，开始争先涌入这个爆发的市场。

作为一种新兴的生鲜电商业态，社区团购发展已经历过大起大落。2018年爆发成为资本热捧的风口，并发生了数十起融资，涌进至少40亿资金。现在的社区团购，可谓是各大巨头的修罗场，阿里、美团、拼多多等纷纷加入了这场搏斗。

作为社区团购的主战场，兴盛优选、十荟团等这些初创的社区团购采取的是“农村包围城市”的策略，以更低的价格来吸引受众，由此攻陷了一大波下沉市场的消费者。

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，它主要围绕平台、团长、用户三个角色展开，具体模式如下图：

生鲜的核心是“鲜”。因此，社区团购第一重要的就是供应链。

▼

社区团购的供应链

由于资本的介入，价格战愈演愈烈，互联网各大巨头通过烧钱来抢占市场份额，社区团购漫长的拉锯战将持续进行。他们的平台上有秒杀活动、限时抢购、万人团活动、节日优惠、红包满减，新人专享价等等，还有的推出了拼团活动，几毛钱就可以购买鸡蛋蔬果，社区团购平台上的商品价格大都远远低于线下零售价。与此同时，消费者们开始疯狂薅羊毛，大多数用户都是同时使用多个团购平台，货比三家，最后选择价格低的下单，街头小商贩的生意也因而受到了严重的影响。

各大巨头们之所以愿意砸重金投入社区团购，花钱争抢团长，铺网点、拼单量，采用低价格策略，实属醉翁之意不在酒。他们看重的并非是生鲜生意，也并非赚钱，而是其背后带来的大批流量。对于互联网企业来说，流量即资产。因此普通社区电商企业根本无法与之抗衡。从踏上这条风起云涌的赛道开始，许多企业的命运其实就已经被注定：只是先陷入这烧钱的无底黑洞，而后才自己发现没有足够的资本和流量加持，然后只能在挣扎中血本无归，落败退场。

据不完全统计，国内目前有200多家社区团购企业。但在这些企业中，4%持平，88%亏损，且剩下的7%是巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。也就是说99%的的玩家在生鲜电商的赛道上都是在单纯烧钱，做赔本买卖。纵观社区电商的整个发展历程，注定只有极少数人才能够成功突围。

上一篇：农业农村部关于落实好党中央、国务院2021年农业农村重点工作部署的实施意见

下一篇：农产品产销供应链你真的了解吗

各大巨头争先涌入生鲜电商，“烧钱大战”愈演愈烈

最新文章

热门文章